作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

朋友们，还记得去年全运会期间那个让整个广告圈都为之沸腾的“番茄运动”广告吗？

当时那组名为“想赢的番茄都在亨氏里”的广告，简直像是给死气沉沉的户外广告打开新世界的大门。

原本以为这已经是亨氏创意的天花板了，没想到，随着最近世界杯热度的飙升，亨氏他又又又封神了！

这一次，主角从“番茄”变成了它的最佳CP“薯条”。

没有球星，没有足球场，甚至没有一句废话，仅仅用了两根薯条和一坨番茄酱，亨氏就在广州地铁站里搞出了一场让球迷和吃货都疯狂的世界杯盛宴。

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亨氏世界杯广告又出圈了

如果你最近路过广州地铁，很难不被亨氏这一组“大尺度”海报吸引目光。

整组海报围绕薯条拟人、番茄酱拟球的核心创意展开，将大众再熟悉不过的薯条与番茄酱，化身绿茵场上奋力拼搏的运动员与足球，复刻出临门射门、倒挂金钩、流星飞铲三大经典足球动作，视觉表达生动诙谐，一眼就能抓住路人目光。

在 “临门射门” 主题海报中，两根笔直挺立的薯条模拟出球员蓄力射门的双腿，一团圆润饱满的番茄酱居于前方，宛如蓄势待发的足球。

薯条微微前倾的姿态尽显发力感，搭配红色主文案 “想赢的薯条 蘸亨氏”，直白又俏皮地点明产品组合。

外圈辅以小字 “一锤定音 就此一蘸”，将赛场决胜瞬间与吃薯条蘸番茄酱的动作巧妙绑定，赛场的紧张感与美食的烟火气完美交融。

另一张 “倒挂金钩” 海报两根薯条弯折出腾空舒展的弧度，精准还原球员倒挂射门的高难度动作。

流淌出的番茄酱在空中形成球体，酱料自然流淌的纹路仿佛足球破空的轨迹，动感十足。

对应的文案 “倒挂金钩 一蘸封神” 朗朗上口，谐音梗运用恰到好处，既贴合足球赛场 “封神名场面” 的说法，又强化了 “蘸亨氏番茄酱” 这一核心行为，趣味与记忆点兼备。

而 “流星飞铲” 款海报则复刻了赛场上激烈的攻防瞬间，倾斜交错的薯条模拟球员飞身拦截的姿态，番茄酱足球被稳稳挡在前方，线条利落、张力拉满，“流星飞铲 一蘸成名” 的文案顺势而出，把赛场拼搏、一战成名的体育氛围，嫁接到美食搭配之上。

三张海报风格统一，纯色背景弱化多余干扰，薯条、番茄酱两大主体元素突出，品牌 LOGO 小巧地放置在角落，整体画面清爽高级，打破了当下户外广告文字堆砌、元素繁杂的通病。

这组接地气又有脑洞的创意，迅速在社交平台引发热议，网友的评论更是笑点满满。

有网友调侃 “这哪是广告，分明是两根有灵魂的薯条在踢世界杯”

还有人戏称 “第一眼看成美味大长腿，越看越上头”。

不少通勤路人表示，原本行色匆匆赶路，却被这组简约有趣的海报吸引，忍不住停下脚步细细观赏，甚至拿出手机拍照分享。

还有广告行业从业者点赞：“好久没见到这么干净纯粹的户外广告，不强行洗脑，全靠创意打动人心”。

抛开趣味表象，亨氏在细节设计上也十分用心。为了避免观众混淆品牌，每一张海报右下角都清晰标注亨氏产品图标，牢牢锚定品牌身份，确保创意出圈的同时，品牌信息不会被忽略。

从视觉呈现到文案搭配，从动作复刻到细节补充，整套作品浑然天成，用最简单的食材，讲出最有趣的故事，这也是它能快速收获大众好感的核心原因。

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非赞助借势营销出圈

亨氏既不是本届世界杯的官方赞助商，也没有生硬堆砌足球符号，走出了一条“轻植入、强关联、深种草”的差异化借势路线，看似简单的创意背后，藏着成熟且专业的营销逻辑。

首先，巧用场景联想，弱化广告感，实现自然借势。

世界杯的核心受众分为两类：一类是狂热球迷，痴迷赛场竞技、经典动作与足球文化；另一类是普通大众，跟随潮流关注赛事，习惯在看球、聚会时搭配零食小吃。薯条 + 番茄酱是全球公认的经典休闲美食组合，也是观赛场景中的标配小食。

亨氏精准抓住这一生活场景，没有直接提及 “世界杯” 三个字，也没有使用球衣、球场、奖杯等常规足球元素，而是通过薯条踢球的视觉画面，唤醒大众对足球赛事的联想，再结合 “蘸酱” 动作，将观赛、吃薯条、用亨氏番茄酱三个行为牢牢绑定。

这种 “润物细无声” 的植入方式，规避了非赞助商借势营销的版权风险，也摆脱了硬广的违和感，让观众在欣赏趣味创意的过程中，自然而然接受品牌信息，这也是 “非官方选手” 借势大型赛事的高阶玩法。

其次，文案一语双关，传递产品价值，完成软性科普。

整组海报的核心主 slogan “想赢的薯条 蘸亨氏” 极具巧思，表层含义贴合世界杯 “拼搏、取胜” 的体育精神，深层含义则是传递产品卖点：对于薯条而言，亨氏番茄酱就是提升口感、打造绝佳风味的 “制胜法宝”。

亨氏没有直白宣传 “我们的番茄酱味道好”，而是用拟人化的表达，告诉消费者想要吃到美味的薯条，搭配亨氏番茄酱才是最佳选择。

搭配 “就此一蘸”“一蘸封神” 等系列副文案，反复强化 “蘸酱” 这一使用动作，加深用户对产品使用场景的记忆。

长久以来，大众都知道薯条配番茄酱，但很少会刻意区分品牌，亨氏借助这波营销，强化了 “薯条标配 = 亨氏番茄酱” 的认知，悄悄完成产品卖点科普，引导消费者形成消费惯性。

再者，借力社交传播，打造二次流量，降低营销成本。

传统户外广告的传播边界局限于线下场景，曝光量仅取决于人流量，而亨氏这组广告凭借有趣的创意，成功打通 “线下观看 — 线上分享” 的传播链路。

相较于赞助世界杯、邀请球星代言的高额成本，亨氏仅依靠线下平面海报 + 创意内容，就实现了全网刷屏，低成本撬动高流量，完美诠释了创意营销 “花小钱办大事” 的优势。

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延续经典创意内核

亨氏玩转体育营销

熟悉亨氏营销风格的观众不难发现，本次世界杯薯条广告，与去年全运会出圈的 “运动番茄” 广告可谓异曲同工，两套作品一脉相承。

去年全运会举办期间，亨氏同样并非官方赞助商，却凭一组地铁海报率先刷屏全网。这组广告以亨氏的核心原料番茄为主体，清一色鲜红饱满的番茄整齐排列，乍看之下平平无奇，仔细观察才发现暗藏玄机：

每一颗番茄顶部的蒂叶，都被设计成不同运动员的姿态，34 颗番茄对应全运会 34 个竞赛项目。

翠绿的蒂叶化身运动小人，有的舒展肢体演绎体操，有的躬身发力模拟举重，有的挥臂奔跑复刻田径，还有游泳、摔跤、攀岩、武术等项目悉数呈现，动作惟妙惟肖、生动可爱，网友戏称 “每一颗番茄都是专业运动健将”。

搭配主题文案 “想赢的番茄都在亨氏里”，同样采用一语双关的手法。一方面呼应全运会奋勇争先、追求胜利的体育精神，与赛事氛围同频共振；另一方面直白传递品牌核心优势 —— 亨氏严选优质番茄原料，只有品质出众、风味绝佳的番茄，才会被用来制作番茄酱。

相较于直白宣传 “原料优质” 的硬广，这种创意表达更生动、更易被接受。当时这组广告同样投放在地铁、高铁站等线下场景，凭借独特的脑洞吸引路人驻足，线下打卡、线上转发，迅速成为全运会期间现象级营销案例，不少网友评价 “这才是广告该有的样子，创意满分，诚意十足”。

事实上，体育赛事营销只是亨氏创意版图的一部分。除了两大体育赛事广告，亨氏还打造过诸多出圈线下创意：

天津大悦城 “十八明治” 楼梯文案、地铁扶手蛋黄酱创意装置、电梯 “番茄鞭炮” 伴手礼广告、吐司造型充电宝等等。

这些案例风格各异，但核心逻辑高度统一：立足产品、结合场景、巧用趣味互动，让广告融入大众日常生活，不再是生硬的商业推销，而是身边有趣的小惊喜。久而久之，“有创意” 成为亨氏深入人心的品牌标签，消费者在看到亨氏产品时，会自然而然联想到趣味、欢乐与生活仪式感，品牌好感度持续攀升。

从全运会的“番茄运动员”到世界杯的“性感薯条”，亨氏用实力证明了：创意，才是品牌最好的“保鲜剂”。

在这个注意力稀缺的时代，亨氏没有选择嘶吼，而是选择了幽默。它让我们看到，原来一瓶番茄酱、一盒薯条，竟然能承载如此巨大的想象力和生命力。

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